長尾 一生 
「クリニックの集患のためにショート動画を作りたいけど、どんな動画を作ればいいのか分からない…」
「動画制作にお金をかけているけど、本当に効果があるのか心配…」そう思っていませんか。
Webマーケティングにおいて、ショート動画の重要性はますます高まってきています。
特にクリニックでは、潜在的な患者さんとの接点を増やし、クリニックの魅力を効果的に伝える上で、ショート動画は非常に有効なツールとなり得ます。
より多くの患者さんにあなたのクリニックを知ってもらい、来院につなげるためにも、ショート動画の効果的な活用方法をぜひ学びましょう。
この記事では、クリニックでの集患向上を目指し、ショート動画の活用を検討している方に向けて、
- ショート動画で集患を増やすためのポイント
- クリニックに適したショート動画の構成
- 成功事例から学ぶ動画制作のヒント
上記について、筆者のWebマーケティングの経験を交えながら解説しています。
これからショート動画を活用しようと考えている方はもちろん、既に動画を運用しているものの効果が出ていないと悩んでいる方もいるでしょう。
この記事が、あなたのクリニックの集患に繋がるヒントになれば幸いです。
ぜひ参考にしてください。
あなたがショート動画を運用して集患したいのであればユニセントへ一度お問い合わせいただくのがおすすめです。
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クリニックでのショート動画活用法
クリニック経営において、ショート動画は新たな患者獲得の強力なツールになり得ます。
特にYouTube ShortsやTikTok、Instagram Reelsといったプラットフォームは、多くの潜在的な患者にリーチできる絶好の場です。
動画を通してクリニックの雰囲気や医師の人柄を伝えることで、親近感と信頼感を醸成し、来院のハードルを下げることができるでしょう。
ショート動画の魅力は、その手軽さと情報伝達のスピードにあります。
1分程度の短い動画で、クリニックの専門分野や得意な治療、新しい医療機器の導入などを効果的にアピールできます。
また、病院内を紹介する動画を掲載すれば、院内の清潔感や設備の充実度を伝え、安心感を与えることも可能です。
さらに、健康や美容に関する有益な情報を発信することで、視聴者の意識向上に貢献し、クリニックへの信頼感を高める効果も期待できます。
例えば、美容クリニックであれば、施術の様子を早送りで紹介したり、施術前後の変化をビフォーアフター形式で分かりやすく示したりすることで、患者さんの理解を深めることができます。
以下で、具体的なショート動画の活用事例や制作のポイントを詳しく解説していきます。
SNSでのショート動画活用メリット
SNSでのショート動画活用はクリニックの認知度向上に有効なツールです。
特にショート動画は、短い時間で多くの情報を伝えられるため、ユーザーの関心を集めやすいメリットがあります。
例えば、YouTube ShortsやInstagram Reels、TikTokでは、15秒～60秒程度の動画でクリニックの雰囲気や施術内容を簡単に紹介できます。
視聴者はスキマ時間に手軽に情報を得られるため、潜在顧客へのアプローチとして非常に効果的と言えるでしょう。
また、ショート動画は拡散性も高く、ユーザーがシェアすることで更に多くの人の目に触れる可能性も秘めています。
例えば、美容クリニックの症例紹介や施術の様子をビフォーアフター形式で公開すれば、インパクトのある訴求が可能です。
さらに、親しみやすいBGMやテロップを加えることで、クリニックのブランドイメージ向上にも繋がります。
このように、ショート動画はクリニックの集客に大きく貢献する、費用対効果の高いマーケティング手法と言えるでしょう。
動画広告としてのショート動画
クリニックの集客にショート動画を活用するケースが増えています。
特に動画広告としての活用は、費用対効果の観点から注目されています。
YouTube ShortsやInstagram、TikTokなどのSNS広告で配信することで、潜在顧客へのリーチ拡大を期待できます。
例えば、脱毛クリニックであれば、症例紹介や施術の様子を15秒程度のショート動画にまとめ、ターゲット層に訴求することが可能です。
親しみやすいBGMやテロップを効果的に使用することで、ユーザーの関心を高め、クリニックへの来院を促す効果が期待できます。
また、YouTube Shorts広告を活用すれば、検索ユーザーへのアプローチも可能です。
「メンズ脱毛」や「医療脱毛」といったキーワードで検索したユーザーに、関連性の高いショート動画広告を表示することで、新たな顧客獲得に繋がるでしょう。
従来のバナー広告等と比較しても、動画広告は視覚的に訴求力が高いため、コンバージョン率の向上に貢献する可能性を秘めています。
ホームページでのショート動画利用
ホームページにショート動画を埋め込むことで、クリニックの魅力を効果的に伝えられます。
例えば、院内ツアー動画で設備や清潔感をアピールしたり、施術の流れを動画で解説することで、患者さんの不安を軽減できます。
さらに、医師の紹介動画を掲載すれば、親近感と信頼感を高め、来院のハードルを下げる効果も期待できます。
動画はテキストよりも情報伝達力が高く、視覚的に訴求できるため、ユーザーの印象に残りやすい点がメリットです。
SEO対策としても、動画コンテンツは高く評価される傾向にあり、検索順位向上に貢献します。
ただし、医療広告ガイドラインに抵触しないよう、適切な表現で制作する必要があります。
具体的な施術内容や効果を謳う表現にも注意が必要です。
ホームページ制作会社や動画制作会社に依頼する際は、医療広告ガイドラインに精通した業者を選ぶことが重要です。
ショート動画が注目される理由
ショート動画は、現代社会において急速に普及し、医療機関のPRにも大きな影響力を持つようになりました。
手軽に視聴できるため、多くのユーザーに情報を届けやすく、クリニックの魅力を効果的にアピールできる点が大きなメリットです。
忙しい毎日を送る現代人にとって、数分の短い時間で情報を得られるショート動画は非常に魅力的でしょう。
ショート動画が注目される理由は、その手軽さだけではありません。
視覚的に訴求力が高く、見ている人の印象に残りやすい点も大きな強みです。
テキストや画像だけでは伝わりにくい、クリニックの雰囲気や医師の人柄なども動画を通して効果的に伝えることができます。
例えば、実際に治療の様子や院内の設備、スタッフの笑顔などを動画で見せることで、クリニックへの安心感や信頼感を高めることができるでしょう。
具体的には、TikTokやInstagram Reels、YouTubeショートといったプラットフォームで、様々なクリニックがショート動画を活用したPRを展開しています。
美容クリニックでは、施術の様子やビフォーアフターを動画で紹介することで、施術の効果を視覚的に訴求し、潜在顧客の獲得につなげている事例の成功パターンが多く見られます。
以下で詳しく解説していきます。
視覚的にわかりやすい表現が可能
クリニックの集客において、ショート動画は非常に効果的です。
写真や文章だけでは伝えきれない情報を動画で発信することで、新規顧客獲得に繋がります。
ショート動画プラットフォームは数多く存在しますが、中でもTikTok、Instagram Reels、YouTube Shortsは国内で特に利用者が多いです。
それぞれのプラットフォームの特徴を理解し、適切な動画を配信することで、より多くの潜在顧客へアプローチできます。
例えば、TikTokは若い世代を中心に人気が高いため、美容クリニックや審美歯科などのクリニックは、施術例やビフォーアフターなどを短い動画で紹介すると効果的でしょう。
Instagram Reelsは、スタイリッシュな動画が好まれる傾向があるため、クリニックの内装や雰囲気を伝える動画が適しています。
YouTube Shortsは、施術内容を詳しく解説する動画や、医師へのインタビュー動画などを掲載すると良いでしょう。
これらのプラットフォームを活用することで、クリニックの認知度向上、ブランディング強化、そして新規顧客獲得に繋げられます。
動画制作にあたっては、ターゲット層を明確にし、それぞれのプラットフォームの特性に合わせた動画作りを心がけることが重要です。
幅広い世代にアプローチできる
ショート動画は、TikTokやInstagram Reelsなどを通して幅広い世代にリーチできる強力なツールです。
特に10代から20代の若年層だけでなく、30代から40代以上のユーザーも増加傾向にあり、クリニックの認知度向上に大きく貢献します。
例えば、美容皮膚科であれば、施術の流れやビフォーアフターを動画で見せることで、潜在顧客の不安を解消し、来院を促す効果が期待できます。
内科や歯科などでも、医師やスタッフの紹介、院内設備の説明などを通して、親しみやすく安心感のあるクリニックのイメージを構築できます。
さらに、字幕やBGMを活用することで、より印象的なコンテンツに仕上げることができ、ターゲット層へのアプローチを最適化できるでしょう。
クリニックのイメージ向上に繋がる
ショート動画は、クリニックのイメージ向上に大きく貢献します。
例えば、院内の清潔感や最新設備、医師やスタッフの親しみやすさを短い動画で効果的に伝えることができます。
具体的な症例を提示することで、患者さんは施術の効果をよりリアルに感じ、クリニックへの信頼感を高めるでしょう。
さらに、患者さんの声を紹介する動画も、クリニックの評判向上に役立ちます。
近年、InstagramやTikTokなどのSNS利用者が増加しており、ショート動画は若い世代へのアプローチとしても有効です。
親しみやすい動画コンテンツを通して、クリニックの認知度向上や新規顧客獲得に繋がる可能性を高めます。
動画にBGMやテロップなどの編集を付け加えることで、より視聴者の心に響く、魅力的なコンテンツを作成することが可能です。
クリニックのショート動画が集客に効果的な理由
クリニック選びで悩んでいるとき、どんな情報を参考にしますか？
文字情報だけでなく、院内の雰囲気や医師の人柄なども知りたいと思う方もいるでしょう。
ショート動画は、こうしたニーズに応える効果的なツールです。
動画を通して、クリニックの魅力を視覚的に伝え、潜在的な患者さんの安心感を高めることができます。
ショート動画は、情報伝達の効率性という点でも優れています。
例えば、治療内容や院内の設備を短い動画で紹介することで、長い文章を読むよりも早く、簡単に理解してもらえます。
また、TikTokやInstagramなどのSNSで拡散されやすい点も魅力です。
多くの人の目に触れることで、クリニックの認知度向上に繋がり、新規の患者獲得に繋がります。
例えば、美容クリニックであれば、施術の様子やビフォーアフターを動画で見せることで、患者さんは施術の効果を実感しやすくなります。
小児科であれば、院内の様子や医師が子供と接する様子を動画で紹介することで、初めて来院する子供たちの不安を軽減できるでしょう。
以下で詳しく解説していきます。
ショート動画にしかできない「短く」「分かりやすく」「伝えやすい」表現
クリニックの集客にショート動画が効果的な理由は、まさに「短く」「分かりやすく」「伝えやすい」表現が可能な点にあります。
15秒から1分程度の短い時間で、複雑な医療情報を簡潔に、かつ視覚的に訴求できるため、ユーザーの理解促進に繋がります。
例えば、施術の流れや術後の注意点、院内の雰囲気などを動画で見せることで、潜在的な患者さんの不安を軽減し、安心感を与えられるでしょう。
さらに、テキストや画像だけでは伝わりにくい、医師やスタッフの人柄やクリニックの雰囲気も効果的に伝えられます。
これにより、親近感と信頼感が生まれ、来院へのハードルを下げる効果が期待できます。
動画視聴後の行動を促すためのボタンやリンクを設置すれば、ホームページへの誘導や予約促進にも繋げることが可能です。
多く視聴されるだけで集客に繋がるわけではない
再生回数が多くても、集客に繋がらないケースはあります。
逆に、再生回数が少なくても、ターゲット層に響く動画であれば集客効果は期待できます。
つまり、重要なのは視聴者数ではなく、ターゲット層へのリーチです。
具体的な症例紹介や治療内容の説明、院内ツアーなど、潜在顧客のニーズに合った質の高い動画制作が、クリニックの集客成功へと繋がります。
動画の内容が検索キーワードと関連性が高いことも重要です。
例えば、「シミ治療」で検索したユーザーに、たるみ治療の動画を表示しても効果は薄いでしょう。
適切なキーワード設定と関連性の高い動画コンテンツが、検索エンジンからの流入増加に貢献します。
クリニックのショート動画の成功事例を紹介
他のクリニックがどのようなショート動画を制作し、活用しているのかを知ることは、あなたのクリニックでの動画制作を検討する上で非常に参考になるでしょう。
成功事例を分析することで、動画の構成や内容、訴求方法などを学ぶことができます。
具体的な事例を見ることで、よりイメージが湧きやすくなるはずです。
実際に成果を上げているクリニックの動画事例をいくつか見ていくことで、どのような動画が視聴者に響くのか、どうすれば集患に繋がるのかを理解できるでしょう。
例えば、院内の雰囲気や医師、スタッフの紹介動画、特定の治療内容の説明動画など、様々な種類の動画が公開されています。
それらの動画の長さや使用されている音楽、編集方法などを分析することで、自クリニックの動画制作に役立つヒントを見つけられます。
以下で、様々なクリニックのショート動画事例を詳しく解説していきます。
具体的な事例を通して、効果的な動画制作のポイントを掴んでいきましょう。
原田先生の美容外科相談室
美容外科医の原田先生が、視聴者から寄せられた二重に関する悩みに答える形式で、二重整形をメインに、様々な施術について解説しています。
1本1分程度の短い動画で、ダウンタイムやビフォーアフターなど、気になるポイントを簡潔に説明している点が特徴です。
親しみやすい雰囲気で、美容医療が初めての方でも気軽に視聴できます。
症例写真も豊富に掲載されており、施術の効果を視覚的に確認できるのもメリットです。
動画内では施術のリスクについてもきちんと説明されており、安心して視聴できるよう配慮されています。
原田先生の美容外科相談室は、二重整形に関する情報を手軽に得たい方におすすめのチャンネルです。
りぃ先生の美容整形school
視聴者に分かりやすい言葉で施術内容やダウンタイム、ビフォーアフターなどを丁寧に解説することで、クリニック選びで迷っている潜在顧客層の獲得に成功しています。
症例写真や施術風景だけでなく、医師やスタッフの人柄が伝わるような動画作りを心がけることで、クリニックへの信頼感や親近感を高め、来院のハードルを下げる効果も期待できます。
美容整形というセンシティブな分野だからこそ、透明性の高い情報発信が重要です。
りぃ先生の美容整形schoolは、その好例と言えるでしょう。
クリニックのショート動画を作るポイント
クリニックの集患に繋がるショート動画を作るには、いくつかのポイントを押さえることが重要です。
動画のクオリティはもちろんのこと、ターゲット層への訴求や視聴完了率を高めるための工夫も欠かせません。
これらのポイントを意識することで、より効果的な動画制作が可能になります。
動画制作のポイントは、まずターゲット層を明確にすることです。
どんな患者層にアプローチしたいのかを具体的に定め、その層が抱える悩みやニーズに寄り添った内容にしましょう。
例えば、小児科であれば子育て中の親御さん、美容クリニックであれば美意識の高い20代〜40代の女性をターゲットにする、といった具合です。
ターゲット層に響くメッセージや動画の内容にすることで、共感を生み出し、視聴者の心を掴むことができます。
具体的には、小児科であれば予防接種の大切さや子供のよくある病気の対処法、美容クリニックであれば施術内容の紹介や施術を受けた方のビフォーアフターなどを動画で紹介すると効果的でしょう。
また、動画の尺は15秒～60秒程度に収め、テンポよく情報を伝えることも重要です。
以下で詳しく解説していきます。
目的とターゲットを明確にする
クリニックの動画マーケティングでまず重要なのは、目的とターゲットの明確化です。
集客UP、認知度向上、ブランディングなど、何を達成したいのかを最初に定めましょう。
例えば、新規顧客獲得を目的とするなら、ターゲット層に響く訴求内容を盛り込む必要があります。
美容皮膚科であれば、シミ治療のビフォーアフターを短く分かりやすく提示することで、潜在顧客の関心を高められます。
具体的な症例紹介や治療方法の説明は、視聴者の安心感に繋がり、来院を後押しする効果も期待できます。
目的が定まれば、それに合ったプラットフォーム選定や動画内容の構成もスムーズに進みます。
Instagramなら若年層、YouTubeならより詳細な情報提供を求める層といった具合に、プラットフォームの特性を理解し、動画の内容、長さ、配信頻度を調整することで、より効果的なマーケティング施策を展開できるでしょう。
コンテンツの決定
クリニックのショート動画でまず重要なのは、発信するコンテンツです。
ターゲット層に響くテーマを設定しなければ、せっかくの動画も視聴してもらえません。
例えば、美容クリニックの場合、シミ治療や医療脱毛に関する情報を求めている20～50代の女性がターゲットとなるでしょう。
彼女たちのニーズを捉え、共感を得られるようなコンテンツを企画することが重要です。
具体的なコンテンツ例としては、症例紹介や施術の流れ解説、よくある質問への回答などが挙げられます。
症例紹介では、施術前後の写真や動画を用いて、治療の効果を分かりやすく示すことがポイントです。
施術の流れ解説では、院内の雰囲気やスタッフの様子なども交えながら、安心して来院してもらえるよう配慮しましょう。
よくある質問への回答では、料金や施術時間、ダウンタイムなど、潜在顧客が抱える疑問を解消することで、来院へのハードルを下げることができます。
さらに、季節に合わせたキャンペーン情報や医師からの健康アドバイスなども効果的です。
例えば、夏に向けて医療脱毛のキャンペーンを実施したり、冬には乾燥肌対策の情報を発信するなど、タイムリーな情報を提供することで、視聴者の関心を高めることができます。
これらのコンテンツを盛り込むことで、クリニックの魅力を効果的に伝え、新規顧客獲得に繋げることが期待できるでしょう。
医療広告ガイドラインの確認
クリニックでショート動画を制作する際は、医療広告ガイドラインを遵守することが不可欠です。
医療広告ガイドラインの詳細についてはこちらをご確認ください
https://www.mhlw.go.jp/stf/seisakunitsuite/bunya/kenkou_iryou/iryou/kokokukisei/index.html
ガイドラインでは、誇大広告や虚偽表示はもちろん、患者様の取り扱いにも厳しい規定があります。
例えば、治療効果を保証するような表現や、施術前後の比較写真において著しい加工を加えることは禁止されています。
また、患者体験談を掲載する場合、個人が特定できる情報への配慮や、報酬の授受に関する透明性も求められます。
厚生労働省が公開している「医療広告ガイドライン」を熟読し、不明点は都道府県の担当窓口に確認することで、適切な動画制作を行い、トラブルを未然に防ぐことができます。
具体的には、2023年6月1日施行の改正医療法では、医療機関の名称や連絡先だけでなく、自由診療に関する費用やリスクについても明示することが義務付けられています。
これらの点を踏まえ、動画の内容を精査し、法的リスクを最小限に抑えることが重要です。
クリニックの動画制作に関するQ＆A
クリニックの運営にショート動画を取り入れたいけど、実際どうすればいいの？と疑問をお抱えの方も多いでしょう。
ここではよくある質問とその回答を通して、ショート動画活用をスムーズに始められるようサポートします。
ショート動画は、手軽に見られるため、クリニックの情報発信に非常に有効な手段です。
特に、初めてクリニックを探している方や、特定の治療法に興味がある方にとって、視覚的にわかりやすい情報は安心感と信頼感を与えます。
動画を通して、院内の雰囲気や医師の人柄を伝えることで、潜在的な患者さんの不安を解消し、来院を促進する効果も期待できます。
以下でよくある質問と回答を詳しく解説していきます。
動画制作の体制は？
クリニックでショート動画を制作する場合、体制はどうすれば良いでしょうか？
自院で制作する場合、企画・撮影・編集を行うスタッフと機材が必要です。
例えば、iPhoneなどの高性能スマートフォンで十分な品質の動画が撮影できます。
編集ソフトは、Adobe Premiere Proのようなプロ仕様のものから、iMovieなどの無料アプリまで、予算やスキルに合わせて選択可能です。
外部委託の場合は、制作会社に依頼するのが一般的です。
企画から納品まで一括で対応してくれるため、手軽に高品質な動画を作成できます。
予算や目的に合わせて最適な方法を選びましょう。
既にSNS運用や広告配信に長けた担当者がいる場合は、その担当者に動画制作も兼任してもらうことで、より効果的な運用体制を構築できる可能性があります。
重要なのは、クオリティと継続性を両立できる体制を築くことです。
動画制作にかかる費用は？
クリニックの動画制作費用は、企画内容や動画の長さ、クオリティによって大きく変動します。
簡単な動画であれば1本数万円から制作可能ですが、本格的なCGやアニメーションなどを含む場合は数十万円以上かかるケースも珍しくありません。
例えば、1分程度のインタビュー動画であれば、撮影と編集で5～10万円程度が相場と言えるでしょう。
一方、手術の様子を再現するような複雑な動画の場合、30万円～50万円、あるいはそれ以上かかる可能性があります。
また、ナレーターや俳優を起用する場合、別途費用が発生します。
さらに、動画制作会社によっては、企画構成やシナリオ作成、撮影、編集、修正など、各工程ごとに費用を設定している場合もあります。
そのため、複数の制作会社に見積もりを依頼し、比較検討することが重要です。
予算に合わせて最適なプランを提案してくれる制作会社を選ぶようにしましょう。
弊社、株式会社ユニセントではショート動画編集を1本7,700円～(税込)制作依頼が可能です。
SNSに特化した動画制作会社としてBtoC事業者・BtoB事業者まで幅広く、SEOに根ざした動画制作・マーケティング支援を行っております。
まずは手軽にショート動画の制作や運用を初めてみたい方は以下ページから気軽にお問合せください。
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医療広告ガイドラインに違反しないためには？
医療広告ガイドラインに準拠した表現を心がける必要がありますが、正しく活用すれば大きな効果が期待できます。
特に、クリニックが扱う専門性の高い医療情報を、分かりやすく伝える手段として有効です。
例えば、症例紹介や治療方法の説明、院内の雰囲気紹介などをショート動画で配信することで、潜在顧客の理解を深め、来院を促進できるでしょう。
具体的な内容としては、手術の様子を早送りで見せる、治療前後の比較写真をスライドショー形式で紹介する、医師やスタッフへのインタビュー動画などを掲載すると効果的です。
医療広告ガイドラインに違反しないためには、厚生労働省が公開しているガイドラインの内容を理解しておくことが重要です。
医療広告ガイドラインの詳細についてはこちらをご確認ください
https://www.mhlw.go.jp/stf/seisakunitsuite/bunya/kenkou_iryou/iryou/kokokukisei/index.html
例えば、症例写真のビフォーアフターを掲載する際は、効果を保証するような表現は避け、あくまでも一例であることを明記しなければなりません。
また、治療内容や費用についても、正確な情報を掲載する必要があります。
具体的な表現方法に迷う場合は、専門の弁護士やコンサルタントに相談するのが良いでしょう。
エビデンスに基づいた正確な情報発信を心がけ、視聴者に信頼感を与えることが大切です。
クリニックのショート動画制作ならユニセントにお任せ
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クリニックの集患に繋がる動画をコスパ良く制作いたします。
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- 様々なジャンルで複数のYouTubeアカウントの運用パートナーとして企画コンサル・動画制作を担当
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まとめ：クリニックのショート動画で集患アップを目指しましょう
今回は、クリニックでのショート動画活用と制作ポイントの
- ショート動画のメリット
- ショート動画の効果的な活用法
- 動画制作時のポイント
上記について、筆者の経験を交えながらお話してきました。
ショート動画は、クリニックの魅力を効果的に伝え、潜在的な患者さんの心に響くツールとなるでしょう。
動画によって、院内の雰囲気や医師の人柄、治療内容などを分かりやすく伝えられるため、患者さんの安心感を高め、来院のハードルを下げることが期待できます。
集患に悩んでいる方もいるでしょう。
しかし、ショート動画という新しいツールを活用することで、これまでとは違った形で患者さんと繋がることが可能です。
動画を通して、クリニックの特色や強みを効果的にアピールすることで、他のクリニックとの差別化を図り、患者さんの獲得に繋げられるはずです。
まずは、どのような動画を制作すれば患者さんの心に響くのか、アイデアを練ることから始めてみましょう。
ターゲット層を明確にし、その層に響くメッセージや動画の内容を考えることが重要です。
これまで試行錯誤しながら様々な集患対策に取り組んできたことでしょう。
その努力は決して無駄ではありません。
ショート動画は、これまでの努力をさらに効果的なものにするための、新たな武器となるはずです。
ショート動画を効果的に活用することで、クリニックの認知度を高め、集患数を増やし、最終的には患者さんの健康に貢献できる未来が待っているでしょう。
明るい未来に向けて、共に進んでいきましょう。
まずは、簡単な動画を作成し、公開してみることをお勧めします。
どんな些細な一歩でも、大きな成果に繋がる第一歩となるでしょう。
あなたのクリニックの成長を心から応援しています。